—— 代2021元旦献词
周武忠
上海交通大学创新设计中心主任
周武忠 蒋晖 周之澄 著 《东方设计学》 北京：人民出版社 2020
——在媒设学院15周年庆设计系校友恳亲会上的讲话
周武忠
（2017年10月28日）
上海交大首次设计学学科工作会议，2017年10月
各位校友，老师和同学们，大家下午好！
我们交大设计，现在处在一个非常时期。一个什么时期呢？这个时期的特征可以概括为“是一个整合发展、创新发展、开放发展的重要时期”。交大设计，在前面30年已经做得很好。我到这里来的时间不长，2012年才从东南大学调到这里。当时过来就是冲着交大的设计底子很厚，当时交大设计系的老师在全国相比也是实力较强大的。无论是从上午学院的介绍，还是从刚才孔繁强老师对设计系历史的梳理，我们都可以看出，交大设计30年的发展，也确实为社会，特别是为工业设计培养了大批人才，做出了大量的贡献。
此时此刻，各位校友能够从世界各个地方回到我们母校，回到交大设计的这个大家庭中间，给我们分享你们的成长、成就，一起探索我们交大设计未来的发展，我首先要代表我们设计系全体老师和同学，对大家的到来表示热烈的欢迎也表示衷心的感谢！
我跟大家汇报一下设计学科的现状，特别是未来我们的设想，也有助于我们以后更多的交流，更多的合作，来一起关注我们交大设计的发展。我从五个方面跟大家做一个汇报。一是交大设计三十年，二是什么是我们交大设计的学术传统，第三是创新设计学科群，第四个是我们准备把它作为交大设计学科的学术传统的东方设计学，第五个就是我们的设计学院，主要是从这几个方面来给大家汇报。
2017年6月25日，汇报方案后赶赴北京，出席中国优质农产品开发服务协会换届大会，与乡村振兴服务结缘
2017年6月25日，周武忠当选为中国优质农产品开发服务协会副会长后与朱保成会长（时任农业部纪检组长）合影
交大设计三十年，孔老师刚才也已经是做了一个比较详细的介绍。那么交大设计的这个三十年，我上午在考虑一个问题，是从八六年开始算起，还是从八七年开始算起？我中午吃饭的时候跟孔老师也在商量这个问题。我觉得一个学科的产生、一个专业的产生，如果没有学生它就不能算已经形成。我看见有校友说他是八七级的，是第一届最早的学生。如果是这样的话，我们的交大设计应该从1987年算起，到现在正好是三十年。
在近五年中间，我们交大设计取得了一系列的成绩，特别是我们博士点的设立，我们现在有我们自己的博士点，中文英文的都有。特别是今年校庆的时候我们成立了创新设计中心，这个创新设计中心是2016年5月11号国家发改委发的文、拨的经费，所以这是一个标准的国家项目、国家级平台。今年我们开了成立大会，两个月以后林校长指定我们设计系牵头，结合全校的相关设计系科，编制了一个双一流学科建设方案，在这个双一流方案中我们以设计学为中心，把设计与产业、设计与环境“双轮驱动”，建立创新设计学科群，交大设计真正步入“大设计”时代。
2017年4月8日，上海交通大学创新设计中心成立，开启大设计时代
为什么这么说呢，大家可以去搜索一下百度，在搜索“创新设计”的时候，狭义的它只是和科技和经济有关，主要是设计产品的，但是我们交大要把建成环境的一些学科并入进来，所以毫无疑问我们要把创新设计拓展到人文和社会科学领域，这样我们尽管是延用了创新设计的这个名字，但是我们的范围已经完全变化了。上图，这是今年4月8号我们成立创新设计中心的场景，当时校领导和各个相关高校的代表都出席了会议，校党委组织部长宣布机构成立、校长亲自为每一位中心成员颁发聘书。我们的办公地点在沧源路上，学校对面的零号湾，零号湾是闵行区人民政府和上海地产闵虹集团联合交大一起建立的，是全球创新创业的集聚区，建立了这个创新设计中心实验平台，咱们这个办公空间非常敞亮，有两千平方，已经建成，现正在进行设备的采购。这个创新设计中心我们既要整合学科，又要为社会服务，还要结合未来的设计发展趋势和市场的需求来进行集体的集中的攻关研究，可见校领导下决心做的这件事情，一定是一个高大上的机构。昨天校长办公会确定的加快设计学科整合的事情可能会给我们创新设计中心注入新的力量给予新的机会。
在交大设计快速发展的时候，我们作为一个学术单位，要清醒地意识到我们不是设计公司也不是普通的设计院，我们是大学，是世界著名高校。我认为一个高校历史越悠久，他对人类社会的影响力也越大，如果要有这种影响力，那我们一定要有自己的学术传统，如果没有学术传统就谈不上继承和创新，谈不上延续我们交大设计的历史。我们交大设计到现在办学30年，真是“三十而立”的阶段，《论语》有这样一段话：“吾十有五而志于学，三十而立……”所以当时我在考虑，一个学者在而立之年一定学有所成，那么作为一个学科，我们交大设计到了这个时候，而且是要快速发展的时候，我们的学术传统究竟是什么？所以我今天要与大家讨论但不做定论，只是提出这样一个观点，但是这个观点也正好和我们的老学长钱学森思想相吻合。钱学森不仅是两弹一星的大专家，而且他在艺术领域特别是山水城市建设、园林艺术方面他都发表过好多著名的观点和论文，他非常强调科学和艺术的结合，而这种结合可以使我们的设计产生无穷的生命力。在这里先抛出这样一个题目，后面我们要讲到的东方设计学和这个是有关的，和十九大精神也是有关的。
第三个我们来看一下我们的创新设计学科群。在座的都是业内非常有影响的校友和专家，我们的设计学已经在2011年3月确定为一级学科，这个一级学科既可以授予工学学位也可以授予艺术学学位，换言之，就是工科和艺科文理相互渗透的，现在设计也在发生学科综合交叉的大趋势，从最早的艺术设计，到增加人因设计，到增加科技、商业设计，到现在我们关注社会设计，在不断的变化，甚至到现在要想确切的定位设计都很困难。我前一阵回南京想搬点书回来，正好找到一套不列颠百科全书，我想查查从这里面能不能找到答案，非常意外的是，不列颠百科全书里面居然没有“design”这个词汇，没有办法定义“设计”这个词汇。我们从现在这个趋势来看的话，确实是变化非常深刻。我们该如何定义我们交大学科的发展，在6月12号学校决定我们设计系牵头编制全校设计发展规划的时候，在校领导、各位院士、专家的指导下，我们把我们的学科名称确定为创新设计，刚才已经提到了，在这里的创新设计已经是一个比较广义的概念，但是它还是以我们设计学为主干，来支撑另外两个学科建筑学和风景园林学，大家都比较清楚现在建筑学和风景园林学还分布在另外的两个学院，除了建筑学和风景园林学要和设计学进行高度整合以外，还有相关的学科，比如说城乡设计学、建筑技术科学，特别是现在的绿色城市、绿色建筑、绿色设计，还有生态学等等，都可以归到我们大设计的范围里来。按照校领导常委会说的，我们创新设计一定要总领所有的学科和专业，让我们交大的创新思想不仅仅是惠及设计类学科，甚至要影响到所有的学科都能走在时代的前列。所以我认为我们的创新设计学科群如果能按我们的路径去走，一定是最具创新价值和引领作用的学科群，所以校领导为什么一定要下定决心建设设计学而不加前面的那些定冠词。
为了加快这个目标的实现，我们一定要加速“设计”与“工业产品+人居环境”的融合创新，从我们学校里面选择强有力的专业力量，来组建我们新的学院，原来我们很想结合我们的学术传统叫东方设计学院，昨天上午校长办公会定下来叫设计学院，因为不希望加上定冠词来束缚我们的发展，我们新的学院叫设计学院，也就是说不管什么样的设计，都可以进到我们这里来。我们对近期、中期、远期都制定了不同的目标指标体系，我们做规划的时候是瞄准了世界一流学科，所以我们很多想法都还是比较超前，按林校长的话来说我的胆子也太大了一点，但我觉得也不大，因为我们也是比较务实的在做这个事情，一步一步地往前推进，比如说国家创新设计研究院这个目标大吗？实际上不大的，因为我们现在已经有了一个创新设计中心，给创新设计中心注入各方面的力量我们就完全有可能发展成研究院的级别。这个是我们构想的国家创新设计研究院构想示意图，这个可以使我们走到大设计的世界的前沿，我们在6月27号的论证会的时候，我们请来的院士和大专家们在讨论的时候，越讲越激动，他们觉得我们交大如果真正这么做的话，就可以真正变成世界一流的学科，总领设计学科向前发展。
我是这样想的，我们是搞设计的，我以前是搞规划的，如果一个设计师一个规划师都不能思想超前的话，我们还怎么去引领学科的发展？怎么引领社会的进步？所以我们当时在做规划的时候就认准了世界一流这个目标，围绕这个目标我们再去倒推我们交大的设计应该怎么做。中期的目标主要是形成以“交大设计”为统一品牌的学科与产业集群，我记得刚宣布我做系主任的时候，叫我发言，我当时就讲了两条，一个就是要变成设计的学术高地，一个是变成设计大师所向往的圣地。有些人可能觉得这样讲太夸大太过分，但是我觉得像交大这样的学校如果我们不把目标定的高一点，是无法引领设计学科的发展的。交大是个什么样的学校，按照前任校长的话，我们交大是代表中国去为人类去做贡献。所以这就是我们交大的定位，既然要把我们的设计学科变成世界一流的学科，如果我们不从更高更远的目标去做我们是做不好的，所以我们的总目标一定是要定到冲向世界的前5名，要不然就不要去做一流学科。但是是有前提的，一定要按我们的方案来，比如成立相应的设计平台，比如设计学院。现在我们大的学科布局已经定型，我们的方案得到了学校较高的评价。这种情况下，创新设计大家都可以搞，但如何凝练我们交大的设计方向和学术传统？我想到了东方设计学。
东方设计学，是一个偶然的机会受到刺激后产生的想法。米兰三年展在停办了20届后，又在2016年开始恢复，在恢复之前他们在全世界开始宣传推广，意大利驻华大使在推广的时候还是延续了老调子：西方设计，东方制造。我当时在北京和这些朋友们在谈的时候就在想，为什么不能搞东方设计？我们现在先不谈东方设计，西方制造，但是东方设计至少要用勇气先提出来。我们开始慢慢思考究竟什么是交大设计，创新设计一定是我们的长处，东方设计能不能成为交大设计的有机组成部分，成为交大设计的特色？创新设计里面，刚刚也提到了包括环境设计和产业设计，环境设计和产业设计要真正在社会站住脚，被产业接受，就一定要和文化结合，所以在这种情况下，我们果断提出了东方设计或者说东方设计学。当然刚提出来的时候，有不少的学者提出了反对，他们或许也不是反对，他们之前也提，但觉得为时过早，但凡事总要有人先走一步。所以我们在2015年的时候就搞东方设计论坛，探索东方设计学，东方设计学一句话简单讲就是以中国传统的优秀文化为核心的东方文化和现代设计的理念和手段相结合，形成的设计的理论体系、实践体系和评价体系。这就是我们的东方设计学。
东方设计至少有三个特征，第一个首先要聚焦在东方文化，第二个聚焦大设计，所有的设计无所不包，古建筑算不算，园林算不算，当然算，但我们这边讨论的东方设计学是针对现代主义设计的概念，主要谈现代意义上的，主要就是针对西方设计学的。甚至在这个大设计的范围内，比如工业产品设计，我认为不是说一个茶杯上有一点中国式的图案，或者一个造型像中国的什么元素符号它就是东方设计了，西方人也可以搞东方设计，要不然东方设计无法走向世界，西方人怎么做东方设计，他们更多的是找一些表面的符号，但只要他的设计符合东方人的审美习惯和人体工学的要求，我觉得他就可以算东方设计，所以也不一定就是颜色要红色的，造型要古典的。第三个特征就是创新设计。我们最近提的比较多的就是我们王炜老师指导的高远同学获得了红点奖，我们老师们当时就在商量要把该作品看做就是东方设计的典型代表大胆的写进去，这就是东方设计的一个典型的案例，所以他才能从50多个国家8000多份作品中脱颖而出，成为红点奖的得主。你说他资历深吗？他还是个学生。你说他技艺精湛吗？他还在锻炼中。他突出的是什么，就是东方设计的思想。中国的文字本来就是象形文字，他把象形文字象形再创造，再创作，这就是习大大十九大里提到的文化创造。所以我说他是一个典型的东方设计学的作品，所以我们在推广这个作品的时候一定是可以推到理论的高度的。我们再看看潘多拉钻石珠宝公司，它是伦敦的一个企业，但是它的起源是丹麦，它在最近的作品中间大量的使用了中国元素，取得了很好的市场效果，比如说中国娃娃、中国帆船、中国舞狮、可爱熊猫，这些礼品珠宝都是用的中国的符号，这就是东方设计。
所以我们研究东方设计学，有利于中国特色的设计学理论体系构建；有利于培养具有创新思维的全面设计人才；有利于中国设计走出去；有利于中国文化的传承与创新。这四个有利于，我们为什么还不去做呢？通过我们的不断探索，最近我试图走出去演讲，以前都是我把别人请过来演讲。我参加了两个全国性的演讲，一个是住建系统在扬州召开的首届中国名城论坛，另一个是10月16号我在山东的济南参加的一个活动叫“中华文明与行走的文化”，做了同样的关于东方设计学的主题报告，很实在的受到了代表们的真正的欢迎。习近平在十九大报告中明确指出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，所以我认为东方设计学大有可为！
当然东方设计也不是只是我们理论上说说而已，我们也做了大量的案例，也拿到了一些国际奖项，我看见国外的一些专家介绍自己的成就的时候，拿到我们的这样的奖项，世界上一定是很认可的，但是拿到我们这里不认，为什么呢？因为上面没有带国徽的章。我们在教学体系里面我们增加了地域振兴课程，很受欢迎，很受地方政府的欢迎，就是说在一个地方他的环境他的建筑他的产品还有他主导的产业体系，实际现在地域性是比较差的，都是抄来抄去，城市千城一面，特色小镇产业趋同，再加上一些城市这边搞汽车工业，那边也搞汽车工业，这边搞矿业，那边也搞矿业，最后导致产业趋同，在我们沿海地区的一些城市里，产业同质化的比例会达到70%左右（这个具体数字要核实）。所以我们用东方设计地域振兴设计的手段，去一个地方，对它的历史文化、优质自然资源，进行筛选进行挖掘，把文化元素、优质自然资源找出来形成产品、产业、建筑风格或者是旅游景观，这些一定会促进地方的发展。这就是为什么好多地方喜欢这门课程的原因。
当然我们在设计学一流学科的规划中间，有一个建设内容是：提升文化传承创新水平的具体举措及进度。三届东方设计论坛，层层深入，取得了非常好的效果，那么到明年2018年的时候，我们将让我们的东方设计论坛升级，要举办东方设计大奖赛。我给东方设计大奖赛起了一个名字，叫the GOD Prize，大东方设计三个首字母的缩写，坊间流传叫“上帝奖”，便于在西方传播。如果各位校友积极参加，只要你们参与就行了，我们会设置比较高的奖金。我们相信我们东方设计的理念，可以通过东方设计大奖赛传播出去，把对东方设计感兴趣、对交大设计感兴趣的校友朋友们可以凝聚起来。这个比赛预计2018年开始，已经在筹划中。这是我们的几次论坛。第一次论坛我们是闭门会议，各个学科自己演讲现状、问题、对策，第二届论坛是东方文化与设计哲学，要解决东方设计的理念和东方设计的哲学问题，这本论文集是我们第二届论坛的成果。第三届就在前不久开的，取得了更大的成果，我们征集的论文质量水平明显提高。第二届论坛的时候，英、日、韩、新设计协会主席都过来参加了，一致看好中国，看好上海，看好交大设计，一致推荐我做下一届国际设计协会的主席，所以我现在是国际设计科学学会的轮值主席，这样可以更加有利于推进我们交大设计的国际化发展。
最后提一下我们的设计学院，我也不知道该不该在这里讲。但是昨天校长办公会已经定了，我们的设计学院就叫上海交通大学设计学院，成立一个新的学院。我想提前讲是因为今天来了这么多的校友，这种机会非常难得，也希望我们在建设过程中间得到大家的关心和关注。现在存在的问题是我们的办公用房哪里来，物理空间在什么地方？我们有很大的发展机会，我最后抛出这样的题目，主要是为了呼唤各路英雄加盟交大设计，因为我们的大设计学科已经凝练了设计理论与方法、产品与智能设计、视觉与信息设计、空间设计与管理、可持续环境设计五个学科方向，正在建立一个设计大平台、教育大平台、科研大平台。我们这样的大平台建设需要各路英雄，各路人才加盟，可以和我们创新设计中心合作，我们空间很大，虚席以待，如果校友来优选，可能还不会收费用。我们可以在各个领域进行合作，一起把我们交大设计推向辉煌，谢谢大家！
（文字为2017年10月28日周武忠教授在上海交大媒设学院15周年庆设计系校友恳亲会上的讲话录音，未做修改。）
